洋品牌价格畸高就能堪称奢侈品行业动态-【新闻】

发布时间：2021-05-23 22:29:14 阅读：次来源：结构管厂家

CK：擦边球与二线品牌

曾经，中国的“先锋”男青年从欧美时尚圈学来一种另类风潮——内裤外露。他们穿着松垮的低腰牛仔裤走在大街上，标识明显的内裤边缘总是时不时地“探出头”来。正是在这种“内衣外穿”的风潮中，很多中国人第一次认识了卡尔文-克莱(Calvin Klein)。

很多人不知道，卡尔文-克莱依靠牛仔服装起家。时尚设计师卡尔文-克莱于二十世纪60年代在美国创立同名品牌，成立之初以极简、前卫的时装著称。

70年代末，卡尔文-克莱成功地启用了当时刚刚成年的玉女明星波姬-小丝拍摄广告。电视上，年轻的波姬-小丝甩动飘拂的秀发，一只手轻轻地搭在臀部，用磁性的嗓音说出了那句闻名全球的广告语：“我和卡尔文亲密无间”。当时，这支因为诱惑性而饱受争议的广告曾让卡尔文-克莱品牌名声大涨。

但到了80年代，牛仔服装进入低迷期，卡尔文-克莱的发展也随之陷入低谷。公司于是将重心转移到内衣、香水以扭转颓势。2002年，卡尔文-克莱被PVH集团收购。

如今，在美国本土，卡尔文-克莱作为时尚品牌已不再受到大众的注目，销售则以内衣、香水和中价服饰为主。公司也改走“亲民”路线，主推二线品牌(Calvin Klein Jeans)。一位美国时尚杂志编辑表示：“纽约客穿普拉达、缪缪、古驰的时装，他们绝不会选择卡尔文-克莱，最多只有两件CK内衣。”

然而，这个逐渐退出国际主流的品牌却在亚洲成功唤来“第二春”。这其中，中国是卡尔文-克莱最大的亚洲市场，销售量占亚洲总额的七成。到2010年，卡尔文-克莱在华拥有超过300家专卖店。本新闻共4页,当前在第1页1234