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实创新发五款样板间不以风格定位而是盯准族群

发布时间:2022-04-19 13:19:27 阅读: 来源:结构管厂家
实创新发五款样板间不以风格定位而是盯准族群

在家装行业尝试O2O时,不少企业以风格定位样板间,整体家装的打包销售,可为消费者解决盲目选择的麻烦,拥有所见即所得的消费体验。

然而在各种新中式、后现代、简欧等普通消费者并不可名状的“风格”之下,实创装饰开始进行以“族群”进行区分,以“消费者是谁”来定位样板间的风格,更是以消费需求为驱动力制造产品。

12月13日,天猫+实创首届天猫家装博览会在北京国际饭店紫金大厅隆重举行,在探讨未来家装行业O2O的同时,实创装饰也首发了这五大族群定位的新产品。其中,有三个是以我们熟知的家居品牌为分类的,他们分别是宜家、ZARAHOME、无印良品,而对应的样板间名称则为“宜家控”“ZARAHOME”“无印”,这种“借势”,让消费者一看到这个样板间的名字,就明确感知到了样板间的风格,迅速找到适合自己的那一款。

另两个为“闲庭”和“纸牌屋”,从字面意思我们也可以体会样板间的风格,一个是新中式,一个是美式。

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究院设计总监郑建泳在会上详解到,宜家控的族群定位是崇尚北欧生活方式,自由随行,尽享DIY的乐趣,是80、90后这样的年轻一族。在整个空间里以白色为基调,以极致收纳为最大特点。

无印,以原生态为特点,样板间设计借鉴了日本的无印良品的品牌理念,注重环保,自然为上,注重品质。这类族群的速写是,极致的环保主义者,钟情素雅色系。其中客厅的设计特点有,不以花俏的吊顶占据眼球,也没有繁琐的瓷砖拼贴,是休闲会客的好地方,也彰显主人的生活品味。

ZARAHOME,以极致定制为特点,实创对这类族群的定位是年轻的80后,知性的都市、SOHO一族,收入稳定。其中天花板的设计为深褐色,希望工作劳累一天的主人回到家中能享受到一份宁静。书房的设计有能够容纳书籍、饰品的展柜,也可以作为临时的客房,还有2.8米长的书台。

闲庭,以极致新中式为特点,族群定位是事业有成的60后族群,他们可能对东方哲学特别情有独钟,热爱传统文化,有格调,品位卓越。该样板间的设计借鉴了传统院落式的规划方式,左右对称。客厅硬装的设计是以高级灰的壁纸,再加上棕褐色的整体家具,地面是水墨画感觉的地毯,还有双层纱幔隔屏做搭配。

纸牌屋,它拥有“极致奢华与自由的碰撞”的特点,它的族群定位是50、60、70后,中产阶级,有较高的文化背景,有留学经验,爱看美剧,拥有特定的价值取向。设计中有纽约公寓的感觉,包括壁炉、餐厅,也包括一些怀旧的古典式的餐桌,简约。

关于“族群”理念,也是一个源自于互联网的名词。族群更具标签化,倾向于圈子文化,更具归属感,界定清晰,正如网络流行文化中,一些女性会把自己定位为“萌妹子”或者“大叔控”一样。

“族群样板间的推出是对传统装修行业的一次深度细分,之前我们喜欢用风格、年龄层细分市场,现在我们引入族群概念后人群属性更加明确了,设计的针对性和解决行就更加有效。相信我们所针对的五大族群客户肯定会对我们的产品感兴趣,因为这就是为他们量身定制的”,对五大族群样板间的发布,实创设计研究院总监郑建泳信心满满。

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本文来自家居装修知识网实创新发五款样板间不以风格定位而是盯准族群