亚马逊创始人 2.5亿美元收购华盛顿邮报

南方日报讯 （驻京记者/刘晓静实习生/龚雅琴）亚马逊创始人杰夫·贝索斯以个人名义出价2.5亿美元收购了《华盛顿邮报》及其它报纸。这一传媒业的重磅消息也再次印证了报纸行业在互联网冲击下正面临的史无前例的挑战。

华盛顿邮报公司董事长兼CEO唐纳德·格雷厄姆也承认，是互联网对传统媒体的冲击导致了这次交易。

“我和凯瑟琳·韦莫斯以及董事会成员在经过多年时间以后才作出出售的决定，这段时间里类似的报纸行业挑战让我们想知道，是否换一个东家对华盛顿邮报公司来说才是更好的选择。”唐纳德·格雷厄姆并表示，贝索斯的商业和技术天赋、长期以来的接触以及他的个人魅力，都使他有能力成为邮报的新主人。

据悉，整个收购过程预计耗时6个月。收购完成后，《华盛顿邮报》将成为贝索斯的个人所有物。凯瑟琳·韦莫斯等报纸主要管理者将会留任。

对于贝索斯以个人名义收购《华盛顿邮报》而非以亚马逊名义，有评论员文章称，因报纸难以估值，且尽管投资人对于亚马逊的持续亏损表现出很好的忍耐力，但花钱来收购《华盛顿邮报》实在是非常挑战投资者们的耐受力。

“贝索斯还可以将《华盛顿邮报》在一切可能的方面为亚马逊服务。如果贝索斯借助《华盛顿邮报》的影响力为 Kindle 和 Amazon Prime 讲出更好的故事，亚马逊的投资者们一定不会介意的。”上述评论员称贝索斯收购行为并非在做慈善项目。

美国《商业周刊》报道也称，贝索斯此举是丰富亚马逊Kindle平板和电子阅读业务的一项战略收购。这也使得公司有了与苹果公司、Google类似业务竞争的筹码立体魔方。

不过贝索斯则强调，他清楚《华盛顿邮报》在华盛顿特区以及在美国的重要地位，该报的价值不会改变。“这份报纸仍将对读者负责，而不是满足其所有者的私欲。”

据了解，这个有着136年历史，并获得过18次普利策奖的报刊在过去10年间发行量和收入均直线下降。其发行量已从2002年的76.9万份减少至2012年的47.2万份。经营业绩从2002年实现利润1.09亿美元，到2012年亏损5，370万美元。

而根据华盛顿邮报公司2013年5月公布的第一季度财务报表显示，报纸业务亏损3450万美元，收入比去年下降4%，第一季度亏损226万美元。

“当报纸的商业模式已走向末路，我们应该欢呼新闻行业终于迎来了一位真正的颠覆者贝索斯。”有评论员文章坦言，纸媒的商业模式已经步入瓶颈，但新闻价值依然存在。

《华盛顿邮报》下一步将如何发展？这或许会成为传统媒体变革和发展的一个开拓者。对此，贝索斯在致《华盛顿邮报》公开信中也暗示，互联网正在改变新闻业的几乎所有元素，在未来的发展道路上需要不断创造和尝试，而读者是一切尝试的试金石，了解读者关注什么方面的新闻，而后从这一点出发开展新闻业务将是新工作模式。

新闻分析

媒体并购如火如荼

《华盛顿邮报》被收购只是报纸行业面临巨大挑战的最新例证。过去几年，媒体并购如火如荼。8月3日，《纽约时报》公司宣布将旗下的《波士顿环球报》出售给一位对冲基金经理。而在全球投资界名声如雷贯耳的巴菲特早已对传媒行业“抄底”。2011年前，巴菲特曾在《华盛顿邮报》公司董事会任职，目前巴菲特的伯克希尔－哈撒韦公司是《华盛顿邮报》公司的大股东。伯克希尔－哈撒韦公司近两年一直在扩大报纸经营业务。

既然报纸行业经营如此艰难扭蛋机，为何贝索斯愿意以高价收购《华盛顿邮报》篮球名人堂？基于其在电子商务和互联网业务上的传奇经历，贝索斯此次惊人之笔无不让人产生一些联想。

正如《华盛顿邮报》公司首席执行官唐纳德·格雷厄姆所说，“我们的目的不只是存活下来，我不敢保证此次收购将给《华盛顿邮报》带来成功，但这确实给了我们获得成功的更大可能性。”

随着传统纸质媒体的萎缩，新兴媒体正以不可阻挡之势扑面而来，贝索斯能否通过借助互联网技术，将传统纸质媒体的内容优势和新兴媒体的技术优势进行有效融合，进而将一份日暮西山的报纸转变成一个欣欣向荣的盈利媒体？目前这还是一个未知数。据新华社