尼尔森第二季度快消品零售额增长放缓

尼尔森：第二季度快消品零售额增长放缓

尽管今年上半年全国社会消费品零售额同比增长12.1个百分点，但据尼尔森监测数据显示，快速消费品零售额的增长明显放缓，从第一季度的7.5%下降到二季度的5.4%。　　7月22日，尼尔森公司发布消费者报告。其中中国部分显示，第二季度快速消费品零售增幅明显的放缓。这是一个持续的放缓过程，2013年快消品增速从年初1月的11%下降到12月7%。但另一指标显示，中国消费者并非不愿意消费。自2013年第四季度以来，中国消费者信心指数已经连续三个季度保持在111点的历史高点，这一指数是远远高于欧美等地的。

尼尔森分析认为，这与越来越多的中国消费者从线下购物转移到网络购物有一定关系。尼尔森中国副总裁范奕瑾说，“快消品零售额的增长放缓与中国消费者高涨的购买意愿和信心指数并不矛盾。”　　根据尼尔森线上线下监测的11种快速消费品显示，线上零售额占总体零售额的比例从13年5月的15.2%增长到今年五月的19.6%。不过，线下消费仍旧是主流，在总体零售额中的占比仍在80%以上。　　但如果分别来看将线上、线下对于总体销售额增长的贡献度，线上已明显后来居上。来自线上的销售额对于这11个品类的总体零售增长的贡献度已达6.8%，而线下的贡献率则为5.9%。　　“电子商务在中国正经历着一个飞速增长的时代，”尼尔森中国区总经理董沛德(Patrick Dodd)说，“与过去我们需要修建大型的卖场及实体店来吸引更多的消费者的时代相比，如今，电子商务正重塑着中国、乃至全球的零售市场。这对制造商和零售商而言，都意味着有大把的机会来更好地触达并联系他们的消费者。”

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