网游虚拟货币新政颠覆游戏传统赢利模式

网游行业可能面临一场风暴

11月18日，文化部下发了《关于改进和加强网络游戏内容管理工作的通知》(以下简称通知)，要求网游企业进一步改进与加强内容管理，政策的再度收紧让一些网游企业感到了不小的压力。

通知中明确提出将对网游“打怪升级”模式进行限制，这是文化部第一次针对网络游戏内容出台相关政策，一些单纯靠代理，以网游运营渠道为主的中小企业恐将遭遇危机，一场行业大洗牌即将展开。

对网游企业影响巨大

据文化部通知，文化部决心加强网络游戏内容管理工作，对于整个网络游戏故事背景、情节语言、地名设置、任务设计、经济系统、交易系统、生产建设系统、社交系统、客服系统、对抗功能、角色形象、声音效果、地图道具、动作呈现、团队系统等方面，相关部门都会进行跟踪监管。

文化部明确要求网游企业进行产品结构调整，“打怪升级”、“PK系统”、“婚恋系统”今后都将被剔除出去。

从国内最赚钱的网络游戏《魔兽世界》便能看出，“打怪升级”与“PK系统”自始至终贯穿于整个游戏，这也成为了吸引游戏玩家，增强用户黏性的主要工具，如果失去了这些，这款游戏不仅仅会面临活跃付费用户(APA)的大量流失，甚至可能会导致该游戏面临经营难题。

“当前，‘打怪升级’已经成为了网游的核心，如果没有了，网游就不成其为网游，势必对网游企业盈利造成巨大影响。”成长科技是一家位于珠海的民营网游公司，其执行董事冯健有些庆幸，因为他们年内将推出的游戏是一款绿色游戏。

实际上，中国目前仅仅有一个绿色网游的概念，却没有相应的标准。“绿色网游主要是五不：不低俗、不暴力、不色情、不赌博、不涉黑，”冯健告诉时代周报记者，目前他们的游戏内容是社区、生活、交友、学习，没有“打怪升级”和婚恋系统。

然而，他也表示，在游戏模式上网游公司都有一个循序渐进的过程，取消“打怪升级”这些内容，会对其他一些网游公司的盈利造成巨大的影响，因为这降低了游戏玩家对游戏的沉迷度。

“政策的出台会有一定的影响。”坐落于深圳的亚米多科技有限公司是一家台商独资的游戏软件开发公司，近期，他们会有一款武侠类的网络游戏出炉，其副总经理谢威告诉时代周报记者，他们将根据政策来对游戏内容和模式进行调整。

只针对新网游有失公平

11月20日，文化部市场司庹祖海副司长对国内某媒体表示，通知中的相关规定旨在对今后网络游戏的研发、审批、推出等环节作出规范，目前市场上现有的网游并不会受到影响。

业内质疑由此而起。如果文化部仅对新网游进行强制性规定，是否有失公平？市场上的网游多是“打怪升级”模式，按照文化部通知精神，它们都是不合格。但通知却容许它们继续合法运行，继续赚取利润，同时又对新进入行业的企业进行限制，在同一个市场上对新老企业区别对待，并不是一个很好的管理方式。

“如果文化部强制要求取消那些内容，并且只针对新进入行业的企业的话，的确有失公平。”冯健认为，虽然文化部此举也许意在鼓励行业内企业进行创新模式，但在操作上有些问题。

“整个游戏产业正在面临结构调整，”庹祖海对媒体表示，国家文化产业发展纲要中明确将游戏产业作为重点发展的产业，整个产业的格局正在发生变化。

在进一步阐释上述调整时，庹祖海称传统大型游戏为主的局面正在改变，网页、社区游戏面临空前发展机遇，手机游戏也面临新的定位和选择；同时对于大型游戏机，国家政策也变为控制总量、调整结构、优化布局下的允许发展。

然而，此次文化部出台的网游新政，无疑是再度给网游企业套上紧箍咒，而目前更多的中小型网游企业，生存状态并不乐观。易观国际近期发布的《2009年第二季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示，中国网游市场规模为61.79亿元，而光是腾讯、盛大、网易三家便分别占了20.2%、20%、12.7%的市场份额，此外，还有完美时空、畅游、巨人、久游、九城、金山等，留给其他一些规模较小的厂商只有4.5%的市场空间。

一位业内人士对时代周报记者表示，国内网游行业中一些企业已经初具规模，例如盛大、网易等，并且涉足多个领域，网游的收入不再是其唯一的营收，而更多的小型作坊式的工作室却急需资金、技术等支持，生存环境不容乐观，一些企业为了生存，不惜打出了色情、低俗、暴力以及赌博等方式的牌，政府如果一味喊打，这些企业必死无疑，但如果正确引导，这里面可能就会出现另一个“盛大”。

而今年对于网游行业而言，可谓多事之秋。从游戏虚拟货币到境外游戏审批，从强调前后审批到打击低俗现象，网游企业所面临的政策环境越来越紧。易观国际总裁于扬曾表示，由于层出不穷的因沉溺游戏而导致不良的社会后果事件不时见诸报端，政府监管部门势必会对这个行业进行更大面积的监管。他预计，政府还将进一步出台新的监管政策。

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